Da redação de LexLegal

O mercado global de cosméticos está passando por uma revolução, impulsionado por avanços tecnológicos, mudanças culturais e a crescente demanda por produtos éticos e sustentáveis. A estimativa é de que o setor continue em expansão, alcançando um crescimento médio anual de 4,5% até 2025, segundo dados da Fortune Business Insights. Essa transformação é alimentada por consumidores mais exigentes, conectados e conscientes, que buscam produtos que vão além da estética.

Uma nova era na beleza: as tendências que moldam 2025

1. Personalização: a beleza feita sob medida

A personalização não é mais uma promessa distante. Com o uso de inteligência artificial (IA) e tecnologias de análise de dados, os consumidores podem acessar soluções adaptadas às suas necessidades específicas. Aplicativos que escaneiam a pele e recomendam produtos, kits de teste para diagnóstico doméstico e fórmulas ajustáveis tornam essa prática acessível.

Empresas como a Lancôme e Clinique já investem pesado em ferramentas que capturam informações individuais e desenvolvem cosméticos personalizados. Segundo a consultoria Deloitte, marcas que oferecem personalização têm 36% mais chances de fidelizar clientes.

2. Beleza sustentável e ética como prioridade

A sustentabilidade está no centro das decisões de compra. Consumidores estão atentos a embalagens recicláveis, ingredientes naturais e práticas de responsabilidade ambiental. O relatório da Euromonitor International aponta que marcas com iniciativas carbono neutro têm maior apelo no mercado global.

Além disso, práticas éticas, como o fim de testes em animais e cadeias de produção transparentes, são cada vez mais exigidas. Empresas que não se adaptam podem perder espaço, já que 60% dos consumidores globais preferem comprar de marcas que demonstram compromisso com causas sociais e ambientais.

3. Minimalismo e multifuncionalidade

A busca por praticidade e economia impulsiona a demanda por produtos que combinem várias funções em um só item. Hidratantes que também oferecem proteção solar e propriedades anti-idade são exemplos desse movimento. Segundo a Mintel, consumidores estão simplificando suas rotinas de beleza, optando por soluções eficientes e econômicas.

Esse comportamento está ligado a um estilo de vida mais minimalista e consciente, que valoriza o essencial e reduz o desperdício.

4. Pro-aging e valorização da diversidade

O conceito de pro-aging, que promove o envelhecimento saudável e confiante, está em alta. Consumidores estão rejeitando ideais de juventude eterna, buscando produtos que respeitem e celebrem suas histórias. Campanhas inclusivas, como as promovidas por Dove e L’Oréal, dão espaço para a beleza em todas as idades, gêneros e etnias.

“Estamos vendo uma mudança cultural importante. As pessoas não querem apagar sua idade, mas sim cuidar de si mesmas com produtos que respeitem suas histórias e sua individualidade”, destaca Cibele Regis, CEO da Bemgloria.

5. Inovação tecnológica

A tecnologia está redefinindo o mercado de beleza. Dispositivos inteligentes, como espelhos que analisam a pele em tempo real, e produtos “smart” que se adaptam às condições do ambiente são cada vez mais comuns. A McKinsey & Company prevê que gadgets para cuidados em casa movimentem bilhões até o final da década.

Além disso, a integração da IA com cosméticos está criando experiências de compra personalizadas e mais interativas, como assistentes virtuais que ajudam a escolher produtos ideais.

6. Bem-estar emocional e autocuidado

A beleza holística, que une estética e saúde mental, está transformando o mercado. Produtos com ingredientes calmantes, como lavanda e CBD, são tendência, assim como rituais que promovem relaxamento e equilíbrio emocional. Essa abordagem combina beleza e bem-estar, oferecendo uma experiência mais completa.

Cosméticos veganos e inclusão: os pilares da nova beleza

O crescimento da demanda por cosméticos veganos reflete a conscientização sobre práticas éticas e o impacto ambiental. Ao mesmo tempo, a indústria expande seu olhar para públicos diversos, incluindo homens, pessoas não-binárias e diferentes faixas etárias.

Marcas que investem em diversidade estão liderando essa transformação, com produtos adaptados a diferentes tons de pele, texturas de cabelo e necessidades específicas. Dados da Statista indicam que cosméticos veganos e inclusivos devem movimentar US$ 20 bilhões globalmente até 2027.

O que esperar do futuro da beleza?

O mercado de cosméticos está mais dinâmico e desafiador do que nunca. Empresas que abraçam a inovação tecnológica, a sustentabilidade e a inclusão como pilares estratégicos têm mais chances de prosperar. Por outro lado, as marcas que não se adaptarem às mudanças enfrentarão dificuldades em um setor que se reinventa constantemente.

“A beleza está evoluindo para atender a um consumidor mais consciente, diverso e exigente. As marcas precisam se adaptar rapidamente às mudanças para se manterem relevantes em um cenário tão dinâmico”, avalia Regis.