VPBG e Dentons atuam na compra da unidade global de modelagem da Nielsen pela Circana
Da redação de LexLegal
A Circana concluiu a compra da área de Marketing Mix Modeling (MMM) da Nielsen, segmento especializado em modelos estatísticos usados por grandes marcas para medir o impacto real de campanhas publicitárias e de investimentos em marketing. A operação contou com a atuação do escritório VPBG, em aliança estratégica com a Dentons, uma das maiores redes globais de advocacia.
Leia também: VPBG e Machado Meyer atuam em aquisição bilionária da GS Inima pela TAQA
A transação fortalece a presença internacional da Circana, empresa com atuação em 29 países e foco em análise de dados de consumo e varejo. O MMM, área adquirida, desenvolve modelos matemáticos capazes de indicar quais ações de marketing realmente geram resultado — ferramenta considerada central por companhias que precisam justificar orçamentos e direcionar investimentos.
No Brasil, a assessoria jurídica foi conduzida pelas sócias Bruna Gobbi e pela senior associate Rachel Loschiavo, ambas do VPBG. As equipes da Dentons no exterior atuaram de forma integrada, por meio da aliança estratégica entre os escritórios. A participação conjunta permitiu coordenar questões regulatórias e contratuais em múltiplas jurisdições, algo comum em operações transnacionais desse porte.
Gobbi destaca que o histórico do escritório em transações internacionais no setor de tecnologia contribuiu para o avanço da negociação e para o alinhamento entre as equipes de diferentes países. “Our experience in cross-border transactions within the technology sector is vast. It is always a pleasure to help clients like Circana grow and exponentially increase their global presence”, afirmou.
Loschiavo também ressaltou a relevância da estrutura global envolvida na operação. Segundo ela, a rede internacional da Dentons viabilizou o suporte jurídico simultâneo em diferentes mercados. “The Dentons community allows us to participate in complex global projects, offering clients a truly global service. This is crucial in a scenario where transactions are increasingly sophisticated and involve multiple jurisdictions”, disse.
Veja também: VPBG inaugura novo escritório em Belo Horizonte
A aquisição reforça a estratégia da Circana de ampliar seu portfólio analítico e consolidar sua atuação no mercado internacional de inteligência de consumo, setor dominado por grandes companhias de dados e por tecnologias avançadas de mensuração.
