Demarest e FAS Advogados atuam em venda parcial da Ampfy Comunicação para a B&Partners
Da redação de LexLegal
A B&Partners Participações Ltda. adquiriu uma participação de 44,88% na agência Ampfy Comunicação Ltda., em operação que pode levar a compradora a deter até 60,01% do capital em fases futuras. A transação, cujo valor permanece sob confidencialidade, foi concluída em 9 de setembro de 2025 e marca um passo importante na estratégia da B&Partners de ampliar sua presença no setor de comunicação e propaganda.
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Esse tipo de operação é classificado como M&A (Mergers and Acquisitions), sigla em inglês para fusões e aquisições. No caso, tratou-se de uma “sell side”, ou seja, a assessoria jurídica e financeira acompanhou os vendedores — os sócios da Ampfy — durante o processo de venda parcial da empresa. Diferente de uma fusão completa, em que duas empresas se unem de forma integral, aqui ocorre a entrada de um novo sócio estratégico, que passa a ter poder relevante de decisão na companhia, sem que os antigos sócios deixem totalmente o negócio.
A negociação reflete um movimento de consolidação no setor de publicidade, em que grandes grupos buscam adquirir agências criativas para fortalecer seus portfólios e ampliar sua atuação em nichos específicos, como marketing digital, campanhas de grande porte e soluções integradas de comunicação. A Ampfy, fundada em São Paulo e com histórico de projetos premiados, passa a integrar a estratégia da B&Partners de criar um grupo robusto e competitivo frente às multinacionais.
Escritórios de advocacia envolvidos
Na operação, os sócios da Ampfy contaram com a assessoria do escritório Demarest Advogados, um dos mais tradicionais do país. A equipe foi liderada pelo sócio Joyl Gondim, com participação das associadas Amanda Sette, Julia Helena Coelho e Raissa Mendes.
Do lado da compradora, a B&Partners Participações foi assessorada pelo FAS Advogados, escritório que tem atuado em diversas transações de médio e grande porte no mercado brasileiro, especialmente em setores ligados à tecnologia, inovação e comunicação.
Embora o percentual inicial adquirido seja de 44,88%, a B&Partners poderá elevar sua fatia para até 60,01% em fases futuras, consolidando-se como controladora da Ampfy. Esse tipo de estrutura é comum em operações que envolvem negócios criativos, permitindo uma transição gradual na gestão e preservando a cultura da agência ao mesmo tempo em que abre espaço para investimentos em expansão.
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O avanço da B&Partners sobre a Ampfy sinaliza um fortalecimento da concorrência no mercado de agências independentes e pode inspirar novas rodadas de aquisições no setor, especialmente em um cenário de aumento da demanda por soluções de publicidade digital e campanhas integradas no Brasil.
