Demarest e Rolim Goulart Cardoso atuam na compra da Urbana Mídia pela Eletromidia
Negócio consolida atuação da Eletromidia em BH e reforça presença no mercado de mídia exterior
Da redação de LexLegal
A Eletromidia, uma das principais empresas de mídia exterior do país, concluiu a aquisição da Urbana Mídia, responsável pela operação e exploração publicitária dos abrigos de ônibus em Belo Horizonte (MG). O negócio envolve a transferência do contrato de concessão da Urbana com a Prefeitura da capital mineira, válido até 2041, e inclui a instalação, manutenção e veiculação de anúncios em 1.300 abrigos de transporte público.
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Com a transação, a Eletromidia amplia sua presença em Minas Gerais e se torna a principal operadora de mídia exterior (Out-of-Home, ou OOH) na capital mineira. Esse tipo de mídia abrange formatos de publicidade em espaços públicos, como painéis, relógios e pontos de ônibus, e vem crescendo no país com o avanço das soluções digitais e da segmentação geográfica de campanhas.
Segundo fontes de mercado, a incorporação das operações da Urbana faz parte da estratégia de expansão regional e diversificação de portfólio da Eletromidia, que busca ampliar sua base de contratos públicos e fortalecer sua presença em grandes centros urbanos.
A transação também reforça a tendência de consolidação do setor de mídia OOH, no qual grandes grupos vêm adquirindo concessionárias locais para aumentar eficiência operacional e cobertura de público.
Assessoria jurídica
A Eletromidia foi assessorada pelo Demarest Advogados, que atuou em todas as etapas do processo de aquisição, desde a due diligence (análise jurídica e financeira da empresa-alvo) até a formalização da transferência do contrato de concessão. Participaram da operação Fábio Tayar (sócio), Bruno Aurélio (sócio), Fernando Maluf (sócio), Gabriela Luchetti e Roberta Helena Ramires Chiminazzo (associadas).
A Urbana Mídia foi representada pelo escritório Rolim Goulart Cardoso Advogados, com atuação de Fábio Appendino (sócio) e Alessandra Rezende Torres (sócia).
De acordo com fontes próximas à operação, o acordo envolveu etapas regulatórias específicas, como a análise jurídica da cessão do contrato de concessão pública e a adequação das obrigações de manutenção dos equipamentos urbanos. Nesses casos, o novo controlador assume integralmente os compromissos com a administração municipal, garantindo continuidade dos serviços públicos e da exploração comercial dos espaços publicitários.
Especialistas apontam que a estruturação do negócio é um exemplo de transação de “cessão de concessão”, um formato em que o direito de exploração de um serviço público é transferido de uma empresa para outra, com anuência do poder público. Esse modelo exige a comprovação de capacidade técnica e financeira da nova operadora, além de regularização contratual junto ao município.
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Com a aquisição, a Eletromidia reforça sua estratégia de presença regional e amplia seu portfólio de ativos urbanos em todo o país, em linha com o crescimento da demanda por mídia programática — aquela que utiliza tecnologia e dados para direcionar campanhas publicitárias de forma automatizada e em tempo real.
