Mercado de delivery de comida no Brasil ganhará concorrente chinês

Da redação de LexLegal

A gigante chinesa de compras Meituan, que lidera o setor de entregas na China, confirmou oficialmente sua chegada ao Brasil. A companhia vai investir R$ 5,6 bilhões nos próximos cinco anos para disputar o mercado de delivery de comida, hoje amplamente dominado pelo iFood.

A operação será feita com sua subsidiária Keeta, que atua em regiões como Hong Kong e Arábia Saudita. A expectativa é que o serviço esteja disponível em algumas cidades brasileiras ainda neste ano, começando pela região sudeste. O investimento inclui a criação de um centro operacional em São Paulo, onde a empresa já abriu escritório na Vila Olímpia.

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A Meituan vem mantendo conversas com grandes redes de restaurantes e também com pequenos estabelecimentos. A meta da empresa é ganhar escala rapidamente e oferecer uma alternativa competitiva no setor. Para atrair usuários e parceiros, a estratégia deve incluir subsídios como entrega gratuita, taxas menores para restaurantes e promoções para clientes. Esse modelo já foi usado pela empresa em outros países e pode forçar uma reação dos concorrentes aqui no Brasil.

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Hoje, o iFood concentra mais de 80% das entregas de comida do país. Recentemente, a 99 anunciou o retorno do seu serviço de delivery, e o Rappi, isenção de taxas para restaurantes por três anos. Com a chegada da Meituan, o setor deve enfrentar uma nova rodada de concorrência e inovações. A empresa é avaliada em mais de R$ 600 bilhões e, só no ano passado, entregou 98 milhões de refeições por dia na China.